SWAG son Chris Duckenfield & Richard Brown

Empezaron en 1993, inicialmente como un proyecto con el que se entretenían en su tiempo libre.
Terry Farley, de Junior Boys, los llamó al escuchar el fruto de sus esfuerzos en el estudio y ofreció dar a conocer la primera ola del material de SWAG.
Mientras tanto Dj Chris estaba ocupado conduciendo su programa y de vez en cuando, visitando los compromisos con los actos de WARP
También se decía que su trabajo de día en la tienda de discos se estaba haciendo cada vez peor.
Cuando la tienda cerró definitivamente en el 96, Chris decidió que era tiempo de fundar su propia tienda para la música que estaba grabando.

Sus etiquetas "Primitivo" y "Odori" se pusieron en marcha y empezaron a dar a conocer su música inmediatamente y la de un montón de otros artistas del mismo.
Idearon una política que ayudó a sus lanzamientos a convertirse en el mejor DJ del mundo.